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Wischen, saugen oder Fenster putzen – mit elektrischen Haushaltshelfern geht das mittlerweile im Handumdrehen. Das Segment boomt und bietet dem Handel die Chance auf lukrative Zusatzumsätze.
Mehr oder weniger lästig – auf diese Formel lässt sich für viele der Hausputz bringen. Doch moderne Technik kann hier einiges erleichtern. Kein Wunder also, dass der Markt für Elektrokleingeräte zur Haushaltsreinigung zu den erfolgreichsten Sparten der Home Electronics zählt, wie es bei der Branchenvereinigung gfu Consumer & Home Electronics heisst. Besonders die Staub- und Fenstersauger zeigten seit einigen Jahren eine positive Entwicklung. Laut gfu wuchs 2020 der Umsatz bei Staubsaugern in Deutschland um mehr als 18 Prozent auf insgesamt mehr als 1,9 Milliarden Euro. Gefragt sind vor allem kabellose Geräte. «Immer häufiger entscheiden sich Verbraucher gegen den klassischen Staubsauger und für ein akkubetriebenes Gerät», sagt Sascha Steinberg, Director Innovation und Product Management bei Severin. «Zudem gewinnt der Bereich der gleichzeitigen Nass- und Trockenreinigung stärker an Bedeutung», sagt Andreas Schelter, Consumer Marketing Manager FloorCare DACH bei Philips, «etwa mit Aufstecksystemen, dedizierten Saugwischern oder Nass- und Trockensaugern.» Auch die automatisierte Reinigung mit Staubsaugerrobotern, die zum Teil auch über eine optionale Wischfunktion verfügen, sei ein wichtiger Teilbereich des Marktes.
Mehr Zeit, Komfort und Hygiene
Wer den Wischmopp gegen ein modernes Reinigungsgerät tauscht, erhofft sich vor allem zwei Sachen: mehr Komfort und Zeitersparnis. Eine wichtige Zielgruppe sind Familien mit Kindern und/oder Hunden. «Da bleibt wenig Zeit für den klassischen Hausputz», sagt Roland Wurzel, Manager Market Insights bei Leifheit. «Umso gelegener kommen flexibel einsetzbare Geräte, die schnell zwischendurch das Putzen erledigen.» Doch auch die Einflüsse der Pandemie und der Trend zu Nachhaltigkeit machen sich bemerkbar: «In der gestiegenen Nachfrage nach Dampfreinigern, die ohne Zusatz chemischer Reinigungsmittel nahezu 100 Prozent der behüllten Viren beseitigen können, zeigt sich das erhöhte Hygienebedürfnis und Umweltbewusstsein vieler Verbraucher», sagt Patrick Spachmann, Leiter Marketing und Produktmanagement bei Alfred Kärcher.
Was beim Kauf zählt
Beim Kauf der Geräte orientieren sich Verbraucher neben einem guten Preis-Leistungsverhältnis vor allem an Leistungsmerkmalen wie Akkubetrieb, Laufzeit oder Zusatzfunktionen. «Neben der guten Reinigungsperformance muss das Gerät auch leicht und wendig sein», sagt Roland Wurzel von Leifheit. Als Treiber für künftiges Wachstum sehen die Hersteller vor allem Technologiefortschritte bei der Leistung und Nutzungszeit. Aber auch zusätzliche Features, die Arbeit und Zeit sparen wie spezielle Aufsätze oder Multifunktionalität würden die Qualität der Gerätekategorie weiter aufwerten und neue Kaufimpulse schaffen.
Impulsstark platzieren
Für einen optimalen Abverkauf empfehlen die Hersteller aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen. «Saugwischer ersetzen potenziell traditionelle Wischmopps, daher ist das Regal mit Reinigungsmitteln und -helfern sicher adäquat», sagt Andreas Schelter von Philips. «Allerdings empfehlen wir aufgrund der breiten Zielgruppenrelevanz aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen. Sinnvolle Promotions könnten unter anderem passende Reinigungs- und Bodenpflegeprodukte beinhalten.»
Statements
Verbraucher achten beim Kauf besonders auf starke Saugleistung, lange Betriebsdauer, handliches Design und Flexibilität – hier kann die neue Generation der Akkusauger punkten. Ohne Unterbrechungen können mittlerweile selbst grosse Flächen gereinigt werden. Daneben werden auch Robotersauger immer stärker nachgefragt. Hier liegt der Fokus auf einer ausreichenden Saugleistung, intelligenter Wegfindung und der Erkennung von Hindernissen.
Sascha Steinberg, Director Innovation & Product Management, Severin
Akku-Technologie und Robotik sind schon jetzt wichtige Wachstumstreiber. Es wird immer bedeutsamer, die Akku-Kapazitäten weiterzuentwickeln und damit die Laufzeit der Geräte zu verlängern. Auch ein geringeres Gewicht und erhöhter Komfort in der Anwendung können durch verbesserte Akku-Technologien erreicht werden. Zudem wird für Verbraucher zukünftig Zeitersparnis und damit das Segment der Multifunktionsgeräte eine wichtige Rolle spielen. Gleichzeitig erhöht das gestiegene Hygienebedürfnis die Nachfrage nach Luftreinigern.
Patrick Spachmann, Leiter Marketing und Produktmanagement, Alfred Kärcher Vertriebs-GmbH
